這是雀巢咖啡第三家主題快閃店

「感CAFé」

開(kāi)在北京的特色建筑四合院內(nèi)

從內(nèi)到外充滿了老北京特色

這家快閃店的宣傳LOGO在設(shè)計(jì)上

用了行云流水的黑色書(shū)法毛筆字

感字用了主題“感CAFé”的圓形LOGO

LOGO中間穿插了金色的石獅子，黑金色搭配

使LOGO具有高端、雅致又莊重的感覺(jué)

充滿首都北京厚重的歷史感

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這兒感北京

雀巢的產(chǎn)品宣傳海報(bào)很有特色

把咖啡產(chǎn)品和古建、文物等結(jié)合在一起

配上大拿、角兒等極具北京特色的方言詞

整個(gè)海報(bào)畫(huà)面設(shè)計(jì)得十分巧妙有趣

提取靜態(tài)海報(bào)的元素制成動(dòng)態(tài)效果

讓畫(huà)面更具活力和趣味性

也很適用于互聯(lián)網(wǎng)上的欣賞和傳播

大拿

（稱在某一地區(qū)、單位或某一方面最有權(quán)威的人）

角兒

（古時(shí)針對(duì)戲曲界內(nèi)比較有名氣人物的尊稱

現(xiàn)指在各行各業(yè)中比較出類(lèi)拔萃的人物）

發(fā)小兒

（指父輩互相認(rèn)識(shí)，從小一起伴隨長(zhǎng)大的玩伴

長(zhǎng)大后又經(jīng)常在一起的朋友）

尖果兒

（指漂亮的女青年）

撒歡兒

（指因興奮而連跑帶跳，特別活躍）

好了！接下來(lái)就讓餐視君

來(lái)揭開(kāi)這快閃店神秘的面紗！

雀巢咖啡攜手著名建筑設(shè)計(jì)師莊子玉

將一座傳統(tǒng)的四合院變成了新的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)

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“北京感”感CAFé線下快閃店

四合院中間的院子中

放置了層層疊疊的金屬幕簾

似乎是想把院內(nèi)精巧的設(shè)計(jì)掩藏起來(lái)

不讓人從外面窺視到里面，充滿神秘感

金屬幕簾切割成拱型的樣式

經(jīng)過(guò)巧妙的堆疊，變成一道通往過(guò)去的路

整個(gè)庭院有現(xiàn)代與過(guò)去的時(shí)空感

為內(nèi)部的設(shè)計(jì)做了緩沖和鋪墊，引起好奇

紅色綢帶般的長(zhǎng)桌連接著房間和院子

將客人指引到咖啡體驗(yàn)室內(nèi)

室內(nèi)天花板層層疊疊的波浪形裝飾

與院子里懸掛的金屬幕簾的形狀相互呼應(yīng)

右邊的墻上懸掛著產(chǎn)品的宣傳海報(bào)

左邊則是調(diào)配咖啡的吧臺(tái)

墻上還掛著雀巢咖啡的零售產(chǎn)品

整個(gè)空間就是現(xiàn)代和過(guò)去藝術(shù)的融合體現(xiàn)

另一個(gè)房間內(nèi)堆著幾個(gè)大皮箱和老式電視機(jī)

電視里播放著雀巢咖啡登陸中國(guó)的第一支廣告

還貼心的放了一個(gè)復(fù)古小板凳，供人們擺拍

讓人有穿越回那個(gè)年代置身其中的錯(cuò)位感

墻上放著幾份老舊的北京日?qǐng)?bào)

更讓人有回到過(guò)去的錯(cuò)覺(jué)

這個(gè)房間放置了很多軟墊和桌椅

可供人坐下休息閑聊

墻上畫(huà)著北京交錯(cuò)縱橫的地圖

既裝飾了墻面，又能吸引游客目光

除了視覺(jué)上的體驗(yàn)，還有聽(tīng)覺(jué)上的感知

在這個(gè)房間里面吊著20只耳機(jī)

通過(guò)耳機(jī)可以聽(tīng)到20段不同的北京聲音

有胡同的吆喝叫賣(mài)聲，有清晨的鳥(niǎo)鳴

還有來(lái)自北京大爺親自訴說(shuō)的故事......

專(zhuān)屬于老北京的聲音和記憶

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅士德

親自體驗(yàn)，感受老北京的聲音

院內(nèi)設(shè)置了一個(gè)全鏡面的房間

地面上是會(huì)變換的屏幕，四周和頂上是鏡面

投射出抽象的圖形、北京的城墻和煙花等

充滿了夢(mèng)幻的色彩和迷幻感

這邊是雀巢咖啡“京物”文創(chuàng)產(chǎn)品展示和售賣(mài)區(qū)

出克墻上懸掛的各種文創(chuàng)產(chǎn)品

在空間的設(shè)計(jì)上，中間懸掛了金屬幕簾

若隱若現(xiàn)的朦朧感，增加了整個(gè)空間的層次

帆布袋設(shè)計(jì)

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古樸的浮雕筆記本設(shè)計(jì)

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北京感珍藏設(shè)計(jì)版燙金杯墊

北京感網(wǎng)紅款趣味紋身貼

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雀巢咖啡快閃店的介紹折頁(yè)

合起來(lái)是一個(gè)四方的京門(mén)有感

打開(kāi)來(lái)卻是快閃店四個(gè)空間的說(shuō)明介紹

連一個(gè)折頁(yè)也是花了心思設(shè)計(jì)的

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其實(shí)星巴克之前也出過(guò)一個(gè)京味十足的實(shí)體店

（點(diǎn)擊圖片查看）

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雀巢咖啡近年來(lái)在國(guó)內(nèi)開(kāi)了幾家快閃店，雖都是曇花一現(xiàn)，但也隱隱透露出雀巢咖啡已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)零售的形式，雀巢深知若是一直固于傳統(tǒng)，一定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而快閃店的出現(xiàn)，使年輕人被精致的空間設(shè)計(jì)吸引，紛紛前來(lái)打卡拍照，無(wú)形中形成二次宣傳效果，還能提升品牌格調(diào)。

如今中國(guó)咖啡市場(chǎng)繁榮，實(shí)體店咖啡品牌前有星巴克，后有瑞幸咖啡、連咖啡等，連原本做茶飲的喜茶也想來(lái)分一杯羹。而這次的快閃店，或許是雀巢試水咖啡實(shí)體店的市場(chǎng)反應(yīng)，雀巢作為咖啡零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊，早已積累了穩(wěn)定的顧客群體和極高的知名度，若是雀巢咖啡決定加入中國(guó)實(shí)體咖啡市場(chǎng)，那將會(huì)對(duì)咖啡市場(chǎng)造成極大的沖擊。